微博广告生态以其复杂性著称，这源于微博平台本身的开放特性，吸引了类型广泛的广告客户，涵盖电商、App、O2O以及媒体/品牌等多个领域。

不同类型的广告主在投放方式和目标上呈现出显著差异：

  • 电商: 倾向于采用传统的投放方式，主要目标是吸引用户注册或促成购买行为。
  • App: 注重App下载量或提升用户活跃度，以此作为主要的投放目标。
  • O2O: 致力于获取电话咨询、引导线下到店以及收集潜在客户信息。
  • 媒体/品牌: 看重粉丝增长、扩大品牌影响力和传播范围。

值得注意的是，不同广告主对微博广告产品的理解和运用程度存在较大差异，这为数据挖掘和分析带来了挑战。