2023年，中国旅游业正迎来供需两端的全面复苏。抖音平台第一季度“旅行”相关内容发布者数量位居全行业第二， 超过4亿用户在抖音观看旅游内容，互动数据持续增长。居民出游意愿增强，微度假、跨省游热度不减，出入境游市场重启加速，旅游业正迈入高速回暖阶段。

旅游业的全面复苏推动行业底层逻辑不断迭代升级：从传统服务、资源服务延伸至内容服务。抖音作为新兴传播媒介，推动着旅游行业的迭代发展。伴随行业迭代，旅游需求也发生变化，新兴人群崛起，亲子游成为新兴家庭的标配生活方式。个性化、多元化的旅游需求旺盛，短视频/直播技术的发展加速了用户的出游决策。

在旅游业态方面，国内主题乐园开启进化之路，露营、城市夜游、国潮等新兴业态展现出蓬勃生机。抖音凭借其庞大的旅游兴趣用户群体和内容服务优势，正成为推动旅游业发展的重要引擎。